การตลาดดิจิทัลในจีนมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและการติดตามเทรนด์ล่าสุดถือเป็นสิ่งสำคัญ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนแตกต่างไปจากเราอย่างสิ้นเชิง เพราะฉะนั้นเราควรจะรู้จัก 6 เทรนด์นี้ เพื่อเริ่มต้นหรือวางแผนในการบุกตลาดดิจิทัลจีน

การเล่าเรื่องและการสร้างแบรนด์ที่ดีคือกุญแจสำคัญ

ปัจจุบันการสร้างแบรนด์และการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ เป็นสิ่งที่สำคัญมากที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาด ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่หันมาให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและการเปลี่ยนแปลงของโลกเป็นอย่างมากและพวกเขาจะเลือกแบรนด์ที่พวกเขาต้องการจะไม่เป็นอันตรายต่อสัตว์ สิ่งแวดล้อมหรือเศรษฐกิจ ดังนั้นสิ่งที่สำคัญ คือ การบอกเล่าเรื่องราวและคุณค่าของแบรนด์ แทนการโปรโมทผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว

 

Live – streaming

ขอบคุณรูปภาพจาก https://dragontrail.com/resources/blog/essential-guide-to-live-streaming-for-chinese-tourism-marketing

 

การสตรีมมิ่งเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ในประเทศจีน ซึ่งดึงดูดผู้บริโภคและสตรีมเมอร์เพิ่มมากขึ้นทุกวันและได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงก่อนการแพร่ระบาดโควิด-19 ของจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอีคอมเมิร์ซและเพื่อความบันเทิง ส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้เพื่อการตลาดด้านการท่องเที่ยว การสตรีมมิ่งยังคงมีขนาดใหญ่สำหรับอีคอมเมิร์ซ โดยจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมากนับตั้งแต่เริ่มมีโรคระบาด

 

วิดีโอ

ขอบคุณรูปภาพจาก https://www.yicaiglobal.com/news/tiktok-chinese-version-douyin-denies-launching-takeaway-service-in-march

 

วิดีโอเป็นเครื่องมือแบบครบวงจร การใช้ภาพ ข้อความ และเสียงซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมมันถึงเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพจริงๆ นอกเหนือจากวิดีโอขนาดยาวแล้ว ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลในตลาดจีนยังเต็มไปด้วยแอปพลิเคชันและฟีเจอร์ที่นำเสนอวิดีโอสั้น โดย Douyin หรือ TikTok ที่พัฒนาโดย Bytedance ยังคงเป็นผู้นำในวงการวิดีโอขนาดสั้นของจีนและเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั้งในประเทศและทั่วโลก

M – Ecommerce

ขอบคุณรรูปภาพจาก https://marketingtochina.com/10-digital-marketing-trends-in-china/

 

M-Commerce (ย่อมาจาก Mobile Commerce) กำลังเฟื่องฟูอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากชาวจีนใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับอุปกรณ์พกพาของตตัวเอง สถานที่ในการเข้าถึงลูกค้า คือ บนมือถือสะดวกกว่า และพวกเขายินดีรับโฆษณามากขึ้น ลูกค้าใช้เวลาส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน ดังนั้นนี่คือจุดที่อีคอมเมิร์ซกำลังมุ่งหน้าไปในจีน คนจีนชอบการตลาดแบบปากต่อปาก และพวกเขาก็ให้ความสำคัญกับแง่มุมทางสังคมการซื้อของดิจิทัลเป็นอย่างมาก พวกเขาต้องการดูรีวิวและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการซื้อ นี่คือเหตุผลที่แพลตฟอร์มอย่าง Little Red Book หรือ TIKTOK รวมอีคอมเมิร์ซไว้ในข้อเสนอของพวกเขา

 

Social Media in China

ขอบคุณรูปภาพจาก https://sekkeidigitalgroup.com/digital-marketing-trends-china-2023/

 

หากพูดตามความจริงแล้วนั้นโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่ต้องมีมาหลายปีแล้ว แต่ความสำคัญและอิทธิพลของโซเชียลมีเดียต่อการตัดสินใจซื้อของในกลุ่ม Millennials และ Gen Z กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แบรนด์ส่วนใหญ่ปรากฏบนโซเชียลมีเดีย สิ่งที่เป็นเทรนด์ในตอนนี้คือการรู้วิธีการเชื่อมโยงแคมเปญโฆษณาเข้ากับแง่มุมทางสังคมอย่างมีประสิทธิภาพและที่นิยมมากที่สุดในตอนนี้ได้แก่ Weibo  Little Red Book และTIKTOK ทั้งหมดนี้มีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันและจะเหมาะกับแบรนด์ที่แตกต่างกัน แต่เป็นการดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากทั้งหมดเหล่านี้สำหรับการตลาดดิจิทัลในประเทศจีน

 

Influencer marketing

ขอบคุณรูปภาพจาก https://www.groups3.com/selling-is-in-our-dna/

 

KOL (ผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก) และ KOC (ผู้บริโภคในชีวิตประจำวันที่มีอิทธิพลอย่างมาก) เป็นผู้มีอิทธิพลชาวจีนที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคชาวจีน พวกเขาได้รับความนิยมเมื่อไม่กี่ปีก่อน และในปัจจุบันการใช้อินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แทบจะเป็นสิ่งจำเป็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเทรนด์ แฟชั่น ความงาม ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก เทคโนโลยีใหม่ ฯลฯ

 

การทำการตลาดดิจิทัลจีนจะง่ายขึ้น หากเรารู้จักแพลตฟอร์มและเทรนด์ที่กำลังนิยมในขณะนี้ และถ้าหากคุณยังไม่พร้อมที่จะทำการตลาดจีนด้วยตัวเอง ลองให้โอกาส Millideas ในการช่วยพาธุรกิจของคุณเข้าสู่ตลาดจีนอย่างมีประสิทธิภาพ

 

ผู้เขียน : อริสรา สัมพันธารักษ์

ขอบคุณข้อมูลจาก

https://marketingtochina.com/10-digital-marketing-trends-in-china/

https://dragontrail.com/resources/blog/5-trends-for-digital-marketing-in-china